Diana den Held is strategisch adviseur, gespecialiseerd in beïnvloeding en gedragsverandering en Cradle to Cradle®. Vanuit haar organisatie Gevleugelde Woorden werkt zij onder meer nauw samen met C2C-grondlegger prof. dr. Michael Braungart. Zij ondersteunt hem bij de implementatie van de Cradle to Cradle principes. Deze principes worden in hoog tempo wereldwijd geimplementeerd in zowel bedrijfsleven, onderwijs, ministeries als regionale overheden. Nederland neemt daarbij een zeer belangrijke plaats in: het is een blueprint voor de rest van de wereld. Een van Diana’s persoonlijke subdoelen bij de implementatie van C2C is het met C2C-partners werken aan oplossingen voor de opkomende fosfaatcrisis: "get P in cycles in 2020".

Diana is tevens een van de initiatiefnemers van het boek "Inspired by Cradle to Cradle; C2C practice in education". Diana benadrukt dat C2C niet per se gaat over "duurzaamheid" in de traditionele betekenis. Zij spreekt liever over kwaliteit, menselijke waardigheid, innovatie en een goede business case.